Einen Schritt vorwärts

Auszug

Der Ruf der Werbungtreibenden und Agenturen nach intermedialen Leistungsnachweisen ist nach wie vor laut. Einen Schritt in diese Richtung ist die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft jetzt gegangen. Von der neuen crossmedialen Print-/Onlinereichweite auf Basis der Verbraucheranalyse erhofft sich ZMG-Geschäftsführer Markus Ruppe einen Schub für den Werbemarkt der Zeitungen (Seite 9). Den kann die Gattung auch gut gebrauchen, denn der Wettbewerb im regionalen Medienmarkt wird zunehmend härter. Zwar bleiben Verlage und Rundfunkanbieter die wichtigsten Anbieter, weil ihre Me­dien immer noch am schnellsten Reichweite aufbauen können. Doch die Relevanz von Google, Facebook und Location Based Services wächst (Seite 16). Schon jetzt hat jede fünfte Suchanfrage bei Google einen lokalen Bezug. Die Verlage müssen hier zunehmend über neue Wege nachdenken, wie sie diese Entwicklungen für sich nutzen können. Eine Strategie könnte dabei sicher sein, noch stärker als bisher Allianzen mit Anbietern aus der Onlinewelt zu schmieden. …